Proposte per la primavera Taviani

Glamour! è il leit motif, la parola d’ordine, la filosofia che ispira la Campagna PE 2007 Taviani, ideata da Proposte.
È fashion e sensuale la donna proposta dalla nuova ed imponente campagna di comunicazione per la PE 2007 Taviani.
Una comunicazione totalmente nuova rispetto al passato, che però suggerisce e riflette i valori che da sempre contraddistinguono il brand Taviani e che presenta l’immagine di una donna libera, indipendente, amante delle mode ma non schiava delle convenzioni.

“La campagna - afferma il direttore creativo Giovanni Carretta –

scelta per la PE 2007 Taviani, esprime un approccio nuovo alla comunicazione della moda. Non abbiamo scelto di puntare su facili provocazioni o immagini ad effetto, ma di mettere al centro della campagna la linea stessa, con le sue novità. È questo l’elemento originale, presentare la donna Taviani, e la linea primavera/estate ’07, che è esaltazione della femminilità e della sensualità ed esprime essenzialità, freschezza ed eleganza”.

La campagna di comunicazione sviluppata da Proposte, che ha curato anche il media planning, si presenta articolata in più momenti e si annuncia importante sia per l’entità del budget che per la scelta dei mezzi e degli strumenti utilizzati.
Il media plan prevede la pianificazione su mensili e settimanali femminili, con parecchie posizioni speciali. È stato predisposto uno start up della campagna su stampa quotidiana che contempla uscite su 18 quotidiani, tra i quali il Corriere della Sera e la Repubblica.
È prevista in occasione di Milano Moda Donna un’azione outdoor mirata su Milano che utilizzerà solo poster 6x3. A seguire la stessa operazione di affissione, vedrà coinvolta l’intera Regione Emilia Romagna.
L’imponente campagna verrà completata dalla veicolazione insieme ai mensili di oltre 500 mila cataloghi della Collezione P/E 2007.

I soggetti propongono i modelli in stile animalier dell’Africa e della savana, la maglieria offre micro pull con punti gusto retrò, applicazioni di paillettes e fiori realizzati all’uncinetto che danno un effetto luminoso e aggiungono dettagli di stile; stampe floreali colorano le giornate di primavera mentre la fantasia di catene ricorda uno stile classico.

La PE 07 Taviani permette ad ogni donna di scegliere il suo look, per qualsiasi momento della giornata: i temi proposti nella collezione spaziano dall’easy, sportivo, al quotidiano, bon ton, fino ad uno stile più ricercato.
Taviani propone un modo nuovo di vivere la moda, capace di impreziosire e sottolineare le linee del corpo, una moda che ribadisce ancora di più del passato lo stile dell’Italian concept.

Cliente: Xanadu
Prodotto: maglieria
Azione: campagna istituzionale
Media: campagna stampa e affissione
Agenzia: Proposte
Direttore Creativo: Giovanni Carretta Pontone
Copywriter: Filippo D’Arino
Fotografo: Attilio Capra
Direzione clienti: Fernando Pagliaro