Knut dallo zoo di Berlino all' e-commerce

Berlino, 13 Aprile – Dopo aver commosso la città di Berlino ed essere diventato un vero e proprio caso mass-mediatico, l’orsetto Knut conquista anche il mondo della rete. La „Knut-mania“ ha contagiato internet. Sempre più siti e blog vengono dedicati ogni giorno al cucciolo di orso polare dello zoo di Berlino e sulle pagine del social network Myspace sono numerosi i profili che raccolgono foto e informazioni su di lui. A marzo, inoltre, il termine „Knut“ è stata una delle parole-chiave più cercate nel motore di Google. In questo modo, Knut è diventato in brevissimo tempo una

vera e propria star del mondo on-line.

Su Spreadshirt, il sito che permette a tutti di aprire gratuitamente negozi con merchandising personalizzato, sono già apparsi i primi prodotti ispirati a quest’orsetto: andando all’indirizzo spreadshirt é possibile comprare magliette e spille con la scritta „I Love Knut“ create direttamente dagli utenti. La versione on-line del quotidiano Die Welt ha creato una sezione ad hoc in cui aggiorna gli utenti in tempo reale sulle gesta del piccolo orso. Su Youtube i filmati che ritraggono Knut sono tra i più visti e sull’enciclopedia libera Wikipedia Knut è una delle voci più consultate.

Nato e diffuso grazie ai media classici come la televisione, quello di Knut è un caso emblematico di partecipazione diretta e creativa da parte degli utenti della rete ad un evento mediatico, attraverso i canali del web 2.0. Gli strumenti della rete sono sempre più innovativi e coinvolgenti, gli utenti possono esprimere non solo la propria opinione, ma possono dare anche sfogo alla propria creatività potendo pubblicare proprie foto o filmati su siti molto frequentati, oppure materializzando le proprie idee su delle magliette o dei gadgets, come fa per esempio Spreadshirt.

Spreadshirt presente attivamente in Italia già da 2 anni, é specializzata nella creazione di t-shirt personalizzate, permette a tutti i siti internet di aprire gratuitamente un negozio che offre una gamma completa di prodotti personalizzati. Il suo modello si é diffuso con grande successo in tutta Europa negli ultimi tre anni, creando un network in continua crescita di più di 300.000 negozi partner. Designer, gruppi musicali, siti di satira, ma anche partiti politici scelgono di aprire shop, per farsi conoscere, diffondere le proprie idee e gestire in modo semplice il proprio merchandising.