Grand Frais réveille l’envie … de frais

Grand Frais réveille l’envie … de frais avec ses 360 références de fruits et légumes. Qu’y a t’il de commun entre un primeur, un crémier, un boucher et un épicier ? Ce sont les quatre commerçants lyonnais qui ont choisi de se regrouper autour de l’enseigne GRAND FRAIS et de lancer le premier supermarché spécialisé en produits frais. Décidée à devenir une véritable marque pour accélérer son développement à l’échelle nationale, l’enseigne a missionné l’agence DESGRIPPES GOBE pour concevoir son identité globale et l’aménagement de ses magasins.

Une marque ambitieuse et honnête Avec ses 1000m2, l’enseigne se positionne à mi-chemin entre petit commerce et grande surface et cumule les atouts de chacun!: la qualité et le professionnalisme de l’un, la logistique et les prix compétitifs de l’autre. Ambitieuse, la marque est décidée à redonner leurs titres de noblesse aux produits du terroir en garantissant la fraîcheur et la grande diversité de produits régionaux. Afin de corriger la confusion courante entre produits frais et surgelés, GRAND FRAIS a capitalisé sur ses valeurs fondamentales : Fraîcheur, Qualité, Choix, Prix, Professionnalisme. Une recette simple et peu coûteuse Fidèle à l’esprit de la marque, l’agence a conçu un projet fort de simplicité et peu coûteux, misant sur un mix d’ingrédients de qualité : - un logo ‘label’, gage de qualité, - Une enseigne balise, un repère dans le paysage urbain, - des visuels qui éveillent la gourmandise et suscitent l’envie, - des rayons bien renseignés, valorisant chaque métier de l’enseigne, - une mise en scène des produits au travers de dégustations, d’idées de recettes, d’animations.

Du logo au packaging, en passant par le mobilier, la publicité et les sacs, le discours de la marque et tous ses points de contact avec ses clients ont été revisités. Un développement rapide Depuis le lancement du nouveau concept en mars 2006 au Creuzot, l’enseigne a déjà ouvert 13 magasins. GRAND FRAIS prévoit d’étendre son parc à 100 magasins en France à fin 2008,dont 40 créations de magasins et 14 reconversions des actuelles enseignes ‘Espace Fraîcheur’. Un concept qui séduit Dans une société où la traçabilité et la qualité des produits frais devient une préoccupation grandissante du consommateur, Grand Frais, resplendissante de fraîcheur et de bonne humeur, est une enseigne pionnière qui rassure. D’où son succès auprès des collectivités et du grand public, ce que montre le reportage de TF1, diffusé ce mardi 8 mai 2007 au journal télévisé de 13h.