Achat de nom de domaine : un investissement marketing

Pour une entreprise, l’achat d’un nom de domaine est généralement rentabilisé en une ou deux années d’exploitation. Cette durée dépend bien sûr de la qualité du nom de domaine et de votre capacité à convertir le trafic en ventes… Bien choisir son nom de domaine est la première étape mais il faut préciser que contrairement aux campagnes de liens sponsorisés qui représentent une dépense sèche, l’achat d’un nom de domaine ou d’un portefeuille de noms de domaine s’inscrit à l’actif du patrimoine de l’entreprise. Au même titre qu’une licence ou qu’un

brevet, le nom de domaine est un « actif incorporel ». Il détient donc une valeur marchande qui peut s’apprécier avec le temps et la conjoncture du marché et il peut être revendu si les objectifs marketing de l’entreprise titulaire devaient changer.

Ces dernières années, les prix des noms de domaine ont connu une hausse exponentielle sur le second marché des noms de domaine (revente des noms de domaine en sa possession), essentiellement en raison de la pénurie de noms de domaine de qualité disponibles à la vente. Et avec le nombre grandissant d’entreprises qui se lancent quotidiennement sur Internet, cette tendance ne semble pas avoir tendance à s’inverser... Pour l’instant, rares sont les entreprises qui ont compris qu’alors que beaucoup d’ entreprises se ruinent à coup de campagnes de liens sponsorisés, l’achat de noms de domaine pertinents permet d’attirer vers leur site des visiteurs tout aussi qualifiés - mais à un coût beaucoup, beaucoup moins important.

Dernière extension en vogue : le .eu. Né en 2006, le .eu vise à donner du corps à l’Union européenne et a connu un grand succès à son lancement. Celui-ci, d'ailleurs, est toujours en nette progression et suscite de plus en plus les convoitises… Contact presse: Marie-Thé Robin