Universitäten und Hochschulen: Reputation durch Kommunikation

In der breiteren Öffentlichkeit wird die Reputation von Universitäten und Hochschulen nicht ausschließlich von ihrer Kompetenz in Forschung & Lehre und erst recht nicht allein von der Summe des wissenschaftlichen Renommees aller ihrer Hochschullehrer bestimmt.

Die Reputation einer Hochschule, ihr Profil und ihr Bekanntheitsgrad, hängt zu einem wesentlichen Teil von ihrer Fähigkeit ab, bereits populäre Themen in den Leitmedien zu besetzen oder, im Idealfall, neue Themen und Aspekte zu platzieren, Diskussionen darüber auszulösen, durch weitere Beiträge anzuführen und

damit ihre gesellschaftliche Verantwortung sowie ihre wissenschaftliche Kompetenz unter Beweis zu stellen.

Politischen Parteien und privatwirtschaftlichen Unternehmen ist dieses Agenda Setting seit Jahren vertraut: Man bleibt im Gespräch und damit im Wettbewerb. Für Universitäten und Hochschulen im Wettbewerb besteht die Herausforderung darin, geeignete Themen für ihr Agenda Setting zu entwickeln und zu platzieren. Die hochschuleigene Kommunikation, die in der Regel durch die Pressestelle wahrgenommen wird, beschränkt sich sehr häufig auf die Veröffentlichung wissenschaftlicher Ergebnisse und Neuigkeiten rund um den Campus. Sie sind nicht notwendiger Weise in das Reputation Management der Hochschulleitung eingebunden um neue Kommunikationskonzepte zu entwickeln.

UniBus – Reputation Management für Universitäten und Hochschulen – wendet Agenda Setting zur Erhöhung der Wahrnehmung und Reputation von Hochschulen konsequent an. Zusammen mit der Hochschule lösen wir einen intensiven Prozess der Themengenerierung aus und setzen diese Themen durch Exklusive Medienarbeit, über bestehende Journalistennetzwerke, um. UniBus hilft der hochschuleigenen Kommunikation und Pressestelle, Kommunikationstechniken wie Agenda Setting durch Exklusive Medienarbeit nach einer Implementierungsphase selbst fortzuführen.