Musiksender MTV hat im Social Networking Markt das Nachsehen - Während der Boom von Social Networking Plattformen ungehindert weitergeht, reagieren traditionelle Medienunternehmen häufig nur langsam auf die medialen Veränderungen. Im Rahmen einer qualitativen Untersuchung wurde der Jugend- und Musiksender MTV im Vergleich zum Branchenführer MySpace jetzt näher beleuchtet. Während MySpace jeden Tag weltweit tausende neue Registrierungen verzeichnet, kann der Musiksender MTV bisher kein international tragfähiges Community Modell für seine social networking affine Zielgruppe aufweisen. Trotz hohen Potenzials verliert MTV nach Meinung der Experten der Agentur Komjuniti damit auf zweifache Weise. „Jungendliche im Alter zwischen 16-24 Jahren beschäftigen sich in ihrer Freizeit immer stärker mit der Kontaktpflege in Social Networking Communities und konsumieren das dortige Unterhaltungsprogramm anderer Mitglieder“, so Dr.