80 Jahre Sandeman-Don

Eines der bekanntesten Markenzeichen weltweit feiert dieses Jahr bereits seinen 80. Geburtstag! Trotz seines hohen Alters fasziniert der Sandeman-Don nach wie vor durch sein männlich mysteriöses Aussehen. Im Jahre 1928 kreierte der damals kaum bekannte Künstler schottischer Herkunft, George Massiot-Brown, die Figur des Don und schuf so die geheimnisvolle Silhouette für die Produkte des Hauses Sandeman. In seinem portugiesischen Studentenumhang und mit dem breitkrempigen spanischen Caballero-Hut verkörpert der Sandeman Don das erste Logo einer Weinmarke und ist bis heute Symbol für

Prestige, ruhmreiche Vergangenheit und Qualität. Das berühmte Logo steht für den Charakter und die Geschichte des Unternehmens Sandeman und schafft so das Gefühl einer lebendigen Marke.

Schon Anfang des 20. Jahrhunderts zeigte sich das traditionsreiche Weinhaus im Bereich Werbung und Markenkennzeichnung innovativ und marktführend: Sandeman markierte 1805 als erstes Unternehmen seine Eichenfässer mit einem Brandeisen und prägte damit einen der Schlüsselbegriffe der Werbebranche „to brand“. Ebenfalls vorreitend war Sandeman bei der Etikettierung seiner Weine und der Werbung für die verschiedenen Portwein und Sherry- Varianten. Somit stellte der Don auch nicht das erste Werbemotiv der Marke Sandeman dar – das Unternehmen verwendete bereits zuvor erworbene Gemälde als Werbeplakate.

Seine Entstehung verdankt das Logo einem Design-Wettbewerb, 1928 ausgerufen von einer großen Londoner Druckfirma, um dem damaligen Sandeman-Werbechef Eric Marshall-Hardy neue Poster- und Werbemotive für Sandeman vorzustellen. Ziel war es, ein Logo zu schaffen, das die beiden Säulen des Hauses Sandeman, Port aus Portugal und Sherry aus Spanien, visualisiert und verbindet. Durch seine schwarze Figur im typischen Studentencape von Porto und mit spanischem Hut, wie ihn die Reiter in Jerez trugen, gelang George Massiot-Brown beides hervorragend. Von dem Bild beeindruckt, zeigte der Werbechef es Walter Sandeman, der daraufhin das Kunstwerk und alle Rechte daran sofort kaufte – für 50 Guineas, die stattliche Summe eines damals durchschnittlichen Jahresgehaltes (entspricht heute ca. 50 englischen Pfund).

Zu seinem ersten großen Einsatz kam der Don schließlich 1930 während einer nationalen Sandeman Pressekampagne in England. Vier Jahre später integrierte Sandeman das Logo in die Briefköpfe des Unternehmens und nutzte es für das Label eines Sherrys. Zu seinem Namen kam der Mann im schwarzen Umhang allerdings erst 1935, als er das Label des damals neu eingeführten Tawny Ports „Dry Don“ zierte und von da an nur noch „The Don“ genannt wurde.