Online-Videos treibende Kraft für Werbeinvestitionen

Internet muss laut Studie zu Markenmedium werden

Online-Videos haben das Potenzial, größere Werbeinvestitionen in das Medium Internet zu lenken. Das Aufkommen transmedialer Lösungen und speziell für neue Medien entwickelter, nichtlinearer Inhalte, weist auf ein verändertes Konsumentenverhalten hin, das es auszunutzen gilt. Der Großteil der Werbewirtschaft reagiere allerdings zu langsam auf diese Entwicklungen, so das Ergebnis einer aktuell veröffentlichten Studie der Yankee Group. Das Fazit aus den Ergebnissen ist, dass Online-Markenwerbung der nächste große Renner sein

wird und das Internet sich daher von einem dynamischen in ein Markenmedium verwandeln muss.

Eine der treibenden Kräfte hinter der wachsenden Bedeutung von Online-Markenwerbung ist laut den Studienergebnissen die steigende Nachfrage der Konsumenten nach Online-Videos. Die Zunahme an Online-Videoangeboten mache das Internet aber zu einer noch größeren, komplexeren Herausforderung. "In diesem fragmentierten Umfeld hinterfragen Markenwerber bereits die Effizienz und den Wert hoher Ausgaben in traditionelle Werbemaßnahmen", stellt die Co-Autorin der Studie, Anette Schaefer, fest.

Online-Videos werden aus mehreren Gründen eine dominante Rolle in der Markenwerbung spielen, so die Autoren. Videos transportieren Gefühle besser als Text, Bild und Audio. Darüber hinaus kombinieren Online-Videos die gefühlsgeladene Kraft von TV mit der Interaktivität und Messbarkeit von Internetwerbung. Außerdem erfüllt Werbung in Verbindung mit Videos bereits bestehende Erwartungen der Verbraucher.

Web-2.0-Plattformen stehen bei Investoren und Verlagen derzeit hoch im Kurs. Mittlerweile machen es traditionelle Verlagsgesellschaften wie Axel Springer, Bertelsmann oder Holtzbrinck ihren US-amerikanischen Pendants nach und kaufen eine Internetplattform nach der anderen. Dabei fließen Rekordsummen. Ob die Web-2.0-Plattformen tatsächlich ihr Geld wert sind, darüber sind sich Analysten uneinig. Über Einnahmen schweigen sich die Betreiber in der Regel aus.