Hoher Markenwert stärkt Aktienkurs

Top-100-Marken: Börsenperformance deutlich über Gesamtmarkt

Der Markenwert eines Unternehmens spiegelt sich auch in seinem Aktienkurs wider. Die Börsenperformance der 100 wertvollsten Marken lag demnach in den vergangenen sieben Jahren deutlich über jener des Gesamtmarktes, wie aus einer aktuellen Studie des Fondsmanagement-Unternehmen Fidelity http://www.fidelity.de hervorgeht. "Im Gesamtportfolio laufen diese Marken deutlich besser als etwa der MSCI-World-Index oder der S&P-500-Index", erklärt Fidelity-Sprecher Sinan Temelli gegenüber pressetext.

Der Wert der

im "Interbrand Top 100 Portfolio" gelisteten Unternehmen stieg zwischen 2000 und 2006 im Schnitt um 60 Prozent, der MSCI-World-Index legte dagegen im selben Zeitraum "nur" um knapp 20 Prozent zu. Jene Zeiträume, in denen sich die Gesamtbörse in einer Krise befindet, würden Unternehmen mit starkem Markenwert deutlich besser überstehen als der Durchschnitt, erläutert Temelli. "Die Top-Marken halten sich besser und steigen nach dem Ende der Krise deutlich stärker an als andere Werte", erläutert Temelli. Damit würden sie gleichzeitig Performancetreiber darstellen. Den Grund für die starke Kursentwicklung von Unternehmen mit wertvollen Marken sieht Fidelity in der starken Nachfrage nach Konsumgütern in den USA und Europa sowie in den Wachstumsmärkten China und Indien.

Trotz der insgesamt guten Performance der Top-100-Marken, finden sich einige Börsenverlierer unter den weltweit wertvollsten Marken. Diese sind unter anderem Disney, Microsoft oder der Luxusgüterkonzern LVMH, die laut Fidelity Ende 2006 weniger wert waren als im Jahr 2000. Vor allem bei Unternehmen, die im Luxusgüterbereich tätig sind, habe die Marke großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg.

"Immaterielle Faktoren wie der Wert einer Marke werden künftig eine immer gewichtigere Rolle einnehmen. Jedoch bieten nicht alle Markenartikler überdurchschnittliche Gewinnchancen. Investoren achten deshalb stärker denn je auf die Qualität und die künftigen Entwicklungsmöglichkeiten einer Marke, wenn sie das Kurspotenzial eines Unternehmens analysieren", sagt Fidelity-Fondsmanager Richard Skelt. Er rechnet damit, das der Wert einer Marke künftig mehr Einfluss auf die Entwicklung von Aktienkursen haben werde. Das Markenberatungsunternehmen Interbrand http://www.interbrand.de weist in seiner jährlichen Markenwertuntersuchung Coca-Cola, Microsoft und IBM als die wertvollsten Marken 2007 aus. Auf den ersten drei Plätzen gibt es damit keine Veränderung zum Vorjahr.