Cannes Lions 2007: Die Werbewirtschaft trägt Grün

Besuch Al Gores ist Höhepunkt beim Werbefestival

Wieder einmal steht der gescheiterte Ex-Präsidentschaftskandidat Al Gore mit seiner grünen Botschaft erfolgreich im Rampenlicht. Diese Woche stellt sein Besuch neben den Preisverleihungen für die besten Werbebotschaften des Jahres den Höhepunkt beim Internationalen Werbefestival Cannes Lion 2007 http://www.canneslions.com dar. Am Freitag, dem 22. Juni, referiert der Demokrat über den Beitrag, den die Werbe- und Kommunikationsbranche für die Sensibilisierung der Verbraucher in der Klimawandeldebatte leisten kann. "Die

Sensibilisierung der Konsumenten hat in vielen Segmenten bereits messbar zugenommen", bestätigt Wolfgang Mayerhofer, Assistent am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien, im pressetext-Gespräch.

"Im Vergleich zu früheren Studien wird deutlich, dass das soziale Engagement eines Unternehmens bei der Kaufentscheidung eine wachsende Rolle einnimmt", sagt Mayerhofer. Das Aufgreifen von Umweltthemen gehe natürlich von der Wirtschaft aus, nicht von den Werbeagenturen. Die Agenturen seien jedoch gefordert, eine Gratwanderung zu bewältigen. "Die Glaubwürdigkeit zu kommunizieren, ist eine der schwierigsten Aufgaben", so der Werbewissenschaftler. Auch die Marktforschung sei hier gefragt, geeignete und realitätsnahe Umfrageergebnisse zu liefern, sagt Mayerhofer.

Dass Al Gore in Cannes nicht nur ein willkommener, sondern der Gast schlechthin ist, zeigt, wie stark Umweltthemen die Werbe- und Marketingindustrie bereits erobert haben. "Wir müssen die Art und Weise wie Menschen konsumieren ändern und sie zum Nachdenken bringen", meint etwa Hamish McLennan, Chef der Agentur Young & Rubicam, die Al Gores Cannes-Auftritt organisiert, in der New York Times. Werbebudgets für das Umweltimage hatten bis vor kurzem höchstens Erdölkonzerne. Mittlerweile reicht die Palette der Wirtschaftsbranchen mit Umweltbewusstsein von Internetunternehmen bis hin zu TV-Sendern wie Google, Yahoo und MTV.

Bei der diesjährigen Verleihung der Löwen, die bis Samstag dauert, werden 11.000 Besucher erwartet. Die Juroren müssen aus der Rekordzahl von 25.660 Einreichungen die besten Arbeiten in neun Kategorien suchen. Die meisten Arbeiten sind mit 6.984 an der Zahl in der Kategorie Press eingelangt, gefolgt von der Kategorie Outdoor mit 5.758 Exemplaren. Die Kategorie Film an dritter Stelle hat mit 4.474 eingelangten Spots einen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr zu verzeichnen.