Ausländer verboten: Aufruhr in Indonesiens Werbewelt

Ausnahme nur für Marken mit "globalem Image"

Eine Ausländerbeschränkung sorgt in der Werbewelt Indonesiens derzeit für Aufregung. Noch gilt eine Übergangsfrist, aber ab Anfang 2008 werden die im Mai vom Ministerium für Kommunikation und Information http://www.depkominfo.go.id verabschiedeten Regelungen für ausländische Arbeitskräfte in der Werbebranche schlagend. Dann dürfen indonesische Werbeagenturen bei den Drehs für ihre Spots weder ausländische Models noch Regisseure oder Kameraleute einsetzen. Außerdem soll verboten werden, im Ausland gedrehte Spots im

indonesischen Radio oder Fernsehen zu zeigen, berichtet das Wall Street Journal (WSJ).

Ausnahmen soll es lediglich für sogenannte "globale Marken" oder für Werbefilme geben, in denen Reisen ins Ausland oder ausländische Unternehmen bzw. Veranstaltungen beworben werden. Alle anderen Spots müssen zukünftig ausschließlich mit indonesischem Personal auskommen. In Indonesien werden die gesetzlichen Vorgaben mit Skepsis betrachtet. Die Ressourcen seien nicht ausreichend, um die Nachfrage zu stillen, mahnt Irfan Ramli vom indonesischen Verband der Werbeagenturen (PPPI) http://www.pppi.or.id. "Wir haben hier ja gerade 50 Regisseure."

Die Branche hofft nun darauf, dass die Regelungen nicht besonders rigide verfolgt werden. Darüber hinaus haben die Gesetzgeber in den Vorgaben Schlupflöcher gelassen. So soll es einem Ausländer erlaubt sein, für eine indonesische Agentur tätig zu sein, wenn ihm mindestens drei Indonesier "assistieren" und diese dadurch zusätzliche Qualifikationen erwerben können. Bisher war Indonesiens Werbebranche von Talenten aus dem benachbarten Ausland - etwa aus Thailand, Malaysia und Australien abhängig.

Unterstützt wird das Vorhaben nicht zuletzt deshalb von einigen der führenden Regisseure und Studios. Die ausländischen Werbeprofis hätten das Geschäft unfairer Weise dominiert, lautet der Vorwurf. Die Befürworter rechnen nun mit einem kräftigen Aufwind für die indonesische Werbebranche. "Es ist an der Zeit, dass die Agenturen auch auf lokale Talente setzen", sagt Iman Brotoseno, Chef der Indonesian Broadcast Advertising Workers Association. Insgesamt entwickelt sich Indonesiens Werbeindustrie mit rasantem Tempo. Im laufenden Jahr wird ein Werbeumsatz in Höhe von rund vier Mrd. Dollar angepeilt.