Branded Entertainment: Unterhaltsame Botschaften kommen besser an

Branded Entertainment ist mehr als ein hippes Schlagwort: Die Wiener Agentur Ovos Media Consulting verpackt damit Marken und Botschaften erfolgreich in beste Unterhaltung. Kampagnen werden von der avisierten Zielgruppe nicht als unerwünschte Werbung, sondern als interessante und kurzweilige Angebote wahr genommen – und was gerne gesehen wird, hat eine weit nachhaltigere Wirkung. Soeben gingen auf Basis dieses Konzeptes zwei Spiele für die Wirtschaftskammern Österreich online – als Teil der aktuellen Kampagne zur „natürlich erfolgreichen Wirtschaft“. Unter www.wko.at/quiz können

Besucher ihr Wissen zur österreichischen Wirtschaft testen und beim Memory-Spiel Eco-Memo über Parallelen zwischen Natur und Wirtschaft auf die Spur kommen. „Wir wollen auf spielerische Art und Weise Wissen über die österreichische Wirtschaft transportieren und damit die Bedeutung der heimischen Betriebe unterstreichen“, sagt Mag. Ingrid Krenn-Ditz, Marketingleiterin der WKÖ.

Online Games für Energie AG, Bundesforste und Tellerrand-Initiative. Branded Entertainment will nicht vordergründig informieren, sondern primär unterhalten. „Die Idee ist, Wissensvermittlung zum ästhetischen Erlebnis mit Unterhaltswert zu machen“, erläutert Jörg Hofstätter, Geschäftsführer von Ovos Media Consulting. Erfolgreich gelang dies seiner Agentur etwa bei einem Online-Spiel für die Energie AG in der nostalgischen Optik von Pacman: Als Energyman sammelt der Spieler unter www.energieag.at Energiefresser ein und lernt nebenbei, wie man im eigenen Haushalt einfach Strom sparen kann. Weitere Beispiele für Online Games von Ovos sind die preisgekrönte Tellerrand-Kampagne www.tellerrand.at als Bekenntnis zum erweiterten Europa und die Plattform www.waldstimmen.at: Ganz im Sinne des Viral Marketing hat sich die von den Österreichischen Bundesforsten initiierte Website mittlerweile zu einem Dauerbrenner für den Download von Handy-Ringtones aus dem Wald entwickelt.

Ovos: Agentur für ästhetische Erlebnisse in der digitalen Welt. Das interdisziplinäre Team von Ovos Media Consulting eröffnet neue digitale Welten, mit denen Unternehmen ihre Marken, Inhalte und Botschaften inszenieren können. Seit sieben Jahren verwandelt die Wiener Agentur das Internet in drei Disziplinen zu einer sinnlichen Erfahrung: Branded Entertainment kreiert Online-Spiele, Microsites und Online-Kampagnen; realtime3D schafft digitale Environments und virtuelle Architekturen; Webservices organisiert Datenbanken, CMS, e-Commerce-Lösungen und Online-Marketing. Zu den Kunden zählen u. a. Bau Massiv, eety, Hutchison, Österreichische Bundesforste, Österreichische Nationalbank, Procter&Gamble, Sanova, Schärf, Siemens, Stift Klosterneuburg und Trumer Pils.